Strona firmy, która prowadzi księgowość i podatki dla e-commerce w całej Europie.

Klient przyszedł z gotową makietą w Figmie, nie z briefem strategicznym. Naszą rolą było zbudować z niej działający serwis w dwóch wersjach językowych i przy okazji wyłapać to, co w makiecie się nie spinało: niespójne rozmiary fontów i kolory poza paletą z biblioteki. Zgłosiliśmy to zanim cokolwiek trafiło do kodu.

Do tego doszło przeniesienie domen .com i .co.uk, więc przed uruchomieniem powstała pełna mapa przekierowań 301, żeby nie stracić tego, co strona już wypracowała.

Po uruchomieniu okazało się, że Google skanuje treści, ale ich nie indeksuje: 223 adresy w Search Console ze statusem „zeskanowane, ale niezindeksowane”. To był moment, w którym współpraca zmieniła charakter z wdrożenia na stałą pracę nad widocznością.

Przy firmie, która sprzedaje zaufanie w podatkach, postawiliśmy nie na klasyczne pozycjonowanie, a na cytowalność: treści pisane pod pytania, które klienci faktycznie zadają, z danymi i strukturą czytelną także dla odpowiedzi generowanych przez AI. Punktem wyjścia były warsztaty person z ekspertami klienta, bo bez ich wiedzy merytorycznej takie treści są tylko wypełniaczem.

Zmienił się też sposób pracy: akceptacja zmian przeniosła się z długich wątków mailowych na komentarze wpinane bezpośrednio w podgląd żywej strony.